告系列定位方面的挑战

移动广告和分析技术发展迅速,但即使在今天,它们仍面临着限制数据驱动广告行为的格式和标准的碎片化。虽然期待已久的标准整合正在发生,但营销人员可以通过关注两个关键方面在该领域取得进展:移动测量和透明度。 在移动设备上比在桌面环境中了解身份和归属更为复杂,因为移动应用程序和网站以不同的方式跟踪用户及其导航。此外,由于无法正确定位广告系列,许多发布商在提供数据方面缺乏透明度阻碍了移动营销,更不用说助长广告欺诈了。 目录[隐藏] 线上到线下移动测量(O2O) 细分的提升,卖家的梦想

移动分析中的应用和位置数据 移动分析:位置和离线购买 为了揭示移动营销活动的表现,许多平台提供基于跨设备或线上到线下(O2O)的移动分析服务 。但我们不要自欺欺人:有必要从移动设备以外的设备或环境中获取数据才能提供数据。尽管移动广告支出猛增,但如果在移动定位和测量方面有更多可用设施,这个数字会高得多。 eMarketer 估计,2018 年,移动广告投资将占美国广告总支出的 33.9%,预计到 2022 年这一比例将增加到 47.9%。广告商已经在移动广告上投入了大量资金,导致广

告价格随着竞争的加剧而上涨。

移动分析 线上到线下移动测量(O2O) 去年,对 O2O 测  香港电话号码表   量的需求有所增加。请记住,美国只有 10% 的零售额是在网上完成的,其余 90% 是在实体店生产的。与位置和用户识别数据相关联的手机无处不在,让我们可以一窥整个消费者旅程,这对于移动分析来说非常有前景。 此外,可以使用更好的工具来衡量数字媒体对购买的影响。线上到线下的衡量允许广告商设定目标、更改创意或重新考虑他们的媒体组合。 在线上到线下的测量中,实体店的访问数据是决定性的。近来,此类本地化数据的可用性有所改善

香港电话号码表,尽管仍有一些障碍需要克服,例如室内或拥挤环境中的位置统计不准确或用户对隐私越来越普遍的担忧。 另一方面,线下购买数据对于很多卖家来说是最有价值的数据。为了将在线广告与线下购买联系起来,用户必须在商店中进行购买,这一事实营销专业人员必须知道如何与用户 ID 相关联,该用户 ID 在购买之外说明该消费者的身份。你刚做的混凝土。问题是这些信息可能需要长达一个月的时间才能生成,这限制了在活动运行时优化活动的可能性。 细分的提升,卖家的梦想 一个管理良好的广

虚拟助手和语音营销

众群体,因为改进移动细分对于实现更高转化率的精确定位至关重要。事实上,对于 62% 的广告客户来说,改进定位是他们的首要任务。 DATA 技术众所周知,良好分割的重要性。尼尔森开发了一个人工智能平台,可以自动创建个性化的细分受众群,专注于营销人员。 就他们而言,数据管理平台 (DMP) 也在为更精确的受众细分做准备,因为广告商使用它们来定位与其目标相关的库存。这就是识别受众如此重要的原因,因为只有这样才能决定在程序化购买过程中购买哪些广告资源。尽管在cookie不适合跟踪

的移动环境中存在巨大困难,但跨渠道映射客户行为是移动分析的另一个巨大需求。 移动分析 移动分析中的应用和位置数据 尽管由于对移动环境和互联网的了解越来越多,用户不得不分享他们的位置的担忧越来越少,但正是这种理解使他们对他们分享或不分享的数据更有选择性;其中,位置。就营销人员而言,他们对如何使用位置数据以及应避免使用位置数据有了更好的了解。 大多数移动设备用户允许他们的设备跟踪他们的位置,但这仅仅是因为他们使用的许多应用程序需要知道位置才能正确或完整地操作

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