用于超细分受众的上下文营销

开始引起广告商和卖家的兴趣 。今天的主要挑战之一是了解细分策略框架内的上下文。根据 CMO 委员会和 RedPoint Global 的一项研究,只有 22% 的营销人员使用心理数据,只有 11% 的人关注意图分析。这就是说,今天,大多数专家都知道他们客户的基本概况和他们的行为,但他们忽略了促使消费者购买的背景和情感。 现在可以在所有渠道上实时衡量和高度个性化的整体品牌体验。上下文营销是处理它的学科。然而,许多营销人员继续制作不考虑客户体验的内容或广告信息,这是在信息中实现超相关性的关键因素

。 我们已经拥有数据、技术和工具,可以让我们深入了解用户购买的原因,然而,大多数营销人员并不了解消费者的情况和背景。因此,上下文营销正在成为数字营销中最重要的趋势之一,也是打开未来营销之门的关键。这种超个性化将是决定性的,例如,当语音和声音界面的时代通过虚拟助手侵入我们的生活时,必须提供一个结果:最满意。 作为细分策略的一部分,关注上下文还可以让我们预测消费者的需求,毫无疑问,这将带来更高的转化率:在给定时刻,甚至在之前给用户他需要的东西他知道他将需要它,并且他转

换的机会将大大增加

这就是预测营销处理的问题。 2019年电子商务营销趋势  加拿大电话号码列表数据库   情境营销:分析和数据 上下文营销或上下文营销是将大数据应用于人们的结果,使品牌能够与消费者建立非常密切的关系。由于您拥有并且已经能够收集的大量数据,继续随机播放广告是浪费时间和机会。数据和能够处理它的新技术允许以极其具体的方式对受众进行细分,这要归功于他们提供有关特定行为、在线渠道、设备或地理围栏的信息(使用地理定位来定义地理区域和链接它到一个应用程序)等方面。 情境营销必须更贴近用户头脑中的内容,并且只有当他在正

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确的地点和正确的时间关注正确的内容时才会发生。情境营销超越了客户细分,并利用了客户认可。在进入网站(无论是实体店还是在线商店)时识别潜在买家,可以根据他们的需求、行为和位置做出更准确的决定。 对于一个好的上下文营销策略,有必要拥有上下文数据或上下文数据,即那些将人、实体或事件置于上下文中并且已经用于学术或商业目的的市场研究和预测。在营销的情况下,他们产生非常精确的预测,因为他们从大量来源中饮用。由于数据革命,品牌与受众交流的方式发生了变化,必须牢记内容只有在正确

的环境下才有效。

如何实现成功的情境营销​​策略 每一个 成功的情境营销​​策略都会经历一个第一阶段,即收集消费者数据。分析将帮助我们创建用户图片并确定他们的上下文。由于对数据的分析,我们还将能够识别客户的习惯和需求,以便通过有针对性的广告来影响他们。之后,创建一个显示用户在购买过程中经过的路径的体验地图,一个让我们了解购买环境的所有接触点的图表,将有很大的帮助。不要忘记,消费者有很多背景,而不仅仅是购买。了解他生活的其他背景将向我们展示超越商业流程的

人。 一旦完成了解用户的任务,就该应用我们的情境营销​​策略了,该策略必须在品牌与其消费者互动的所有渠道中保持一致和稳固。我们生成的内容或广告信息必须与我们从消费者那里收集的信息以及他们的上下文用户资料相一致。让我们不要忘记移动优化,它是当今互联网的主要门户,它解决了当今消费者需要即时信息和即时满足的现实。一般来说,结果跟踪有助于重新定位数字营销策略,但在上下文营销的情况下,这变得更加强大,因为个人是多变的,因此有必要不断重新调整焦点,以适当地应对他们的情况和背景

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