付费媒体是您 2019 年数

我们正在见证数字营销的成熟期,这让我非常满意。自从我在 1990 年代在美国开始从事数字业务以来,它在西班牙的实施和加强似乎就像科幻小说中的东西。然而,那个梦想中的未来今天已经出现了。根据西班牙 IAB的最新报告,2017 年数字媒体的广告投资增长了 9%,这一年数字媒体占传统媒体总投资的 31%。至于2018年的预测,预计广告投资将增长3.1%,其中数字媒体投资增长最大。 数据不言自明。越来越多的品牌将赌注押在付费媒体广告上,因为他们已经了解能够衡量结果并在不断改进活动中使用

数据的优势。 前几天,一位客户问我对他2019年的数字营销预算要投资哪些领域的看法,我毫不犹豫地回答说,今天,付费媒体是利用数字营销的最佳领域之一。“程序化?”他问我。«在程序化中,是的;但不仅如此»。程序化广告正在进入黄金时代。尽管随着《通用数据保护条例》的生效,今年它遇到了一些困难,并且仍然需要克服一些挑战,例如欺诈、缺乏透明度或许多营销总监的无知,但据估计,程序化2018 年西班牙的购买量将增长近 40%. 此外,在将 DoubleClick 和 Analytics 集成到现在称为 Google Marketing

在我们的付费媒体计划中投资

Platform 中之后,Google 已经开始实现访问民主化。 伊朗电话号码表    的另一种媒体是 Google Ads(以前是 Adwords)。搜索引擎营销是广告商在决定将预算花在哪里时的首选。从这个意义上说,我会走得更远一点,并建议通过开发可以提高活动复杂性的脚本来为活动自动化投入一些精力和金钱。让我们不要忽视社交广告:社交网络上的广告正在为那些致力于在其上投放广告的品牌带来非常好的回报。 分析是另一个应该为公司注入大量资金的领域。只有当我们能够衡量并获得关于我们正在采取的步骤的数据时,我们才

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能确定我们是否走在正确的轨道上。只有在我们了解什么是最有效的信息时,才能进行广告系列优化。从这个意义上说,我们将在那些付费广告媒体中进行最好和最精确的测量,因此我们对付费媒体的投资包括拥有适合我们目标的分析工具,让我们能够衡量结果。 在 Kanlli,我们意识到支付方式在数字营销中的重要性,以及这种类型的广告近年来经历的增长,这种增长有望在未来几年继续增长。这就是为什么在一年前,我们开始着手创建一个付费媒体部门,该部门不仅由营销专业人士组成,

还由科技人员组成。

因此,程序员、统计学家或工程师已经使用最好的技术为我们的客户提供优质的服务,与时俱进和技术进步,在支付方式的广告领域。是时候以前所未有的方式拥抱技术了。数字营销不仅是数字的,也是技术基于领先的原生应用程序,可以帮助签订补充服务,如果是酒店,或者增加平均门票,如果我们想到餐厅。 通过这种方式,许多品牌有机会与客户建立密切和知情的关系,通过他们的客户服务影响他们的报价或解决问题。必须在适合公司目标的战略方法中考虑这些应用程序的开发,包括改善用户体验

并有助于提高转化率和忠诚度的功能。 迪士尼就是一个很好的例子。他知道,服务业也可以从线上和线下世界的融合中受益匪浅。通过其本地应用程序,可以预订主题公园之旅、详细计划或租用额外服务,并且一旦到达那里,就可以定位景点并知道等待时间、存储照片甚至使用手机作为访问的钥匙旅馆房间。 该工具为迪士尼提供了有关其客户的宝贵信息,可用于在逗留期间建立密切关系,影响未来的报价,甚至增加其产品的销售(商品推销)。 移动支付 一个好的全渠道策略是基于整个购买过程中开启

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